Así fue como Lacoste dejó de ser la marca de los pandilleros de bajos recursos

Por Valentina Rausseo el 19/06/2019

Aunque en la actualidad represente una marca de ropa de muy alto costo, apostamos todo a que no sabías que, en los años 90, Lacoste estaba fuertemente vinculada al atuendo que usaban los pandilleros y las personas de recursos limitados.

Fueron los familiares del fundador Jean René Lacoste, quienes tomaron el mando del negocio para devolverle la imagen con la que fue creada.

El self skill marketer Gian Chinnici contó todo el proceso en un sensacional video que quisimos compartir con nuestros lectores en Nalgas y Libros.

Los familiares de Lacoste ejercieron algunas medidas claves para devolverle a la marca el prestigio.

1. Sacaron los productos de grandes cadenas de tiendas como Walmart, por ejemplo.

2. Montaron boutiques propias con la idea de revestir la marca de exclusividad.

3. Modificaron los diseños para apuntar hacia un público un poco más elegante.

4. Se esmeraron en aumentar la calidad y los precios.

5. Comenzaron a patrocinar a tenistas de élite.

De esta manera, la marca Lacoste volvió a convertirse en una compañía exitosa.

Y los resultados están a la vista; como mencionamos anteriormente, ahora es una marca de “caché”, utilizada, casi en un 95%, por pudientes y adinerados, por personajes de la farándula o el entorno mediático.

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